現代廣告面臨著需要新解決方案的新問題，而區塊鏈可能只是關鍵。
儘管廣告的存在與商業已經存在了一樣長的時間，但在當今的數字時代，新的問題正在彈出，這些新問題正在削弱廣告商，發行商和公眾的體驗。成本上升，消費者數據的處理已成為一個問題，廣告欺詐也非常普遍。現在，一些創新的區塊鏈產品正試圖解決所有這些問題，並使廣告變得更簡單，更直接，更安全，更有利可圖。
數字廣告面臨的當前挑戰
廣告商和發行商如今所面臨的最大問題之一是盈利能力。一次，在廣告活動上花費的每一美元中，就有約0.85美元流向了發布商。但是，隨著時間的流逝，越來越多的中間人開始裁員。現代廣告通常是在交易所買賣的，這些公司總是與廣告代理商，銷售公司或與競選活動有關的任何其他人脫穎而出。增加的手和復雜性導致浪費的增加，到流程結束時，這僅使0.35美元變成了發行商的腰包。最重要的是，活動部件太多，這意味著廣告創作者在合同履行後可能要花幾個月的時間才能支付。
行業內的另一個大問題是欺詐。廣告合同可能偽造，印刷精美，或者根本無法被一個或多個當事人履行。這導致整個行業的大量浪費和大量的浪費金錢。根據IBM 的一份報告，“僅因欺詐而浪費的廣告支出每天就增加了5,100萬美元，到2018年底達到190億美元。” 顯然，如果合同可以完全不信任，那麼廣告商和發行商可以節省大量資金和時間。
在消費者方面，也存在一些問題。Google和其他大型科技公司跟踪廣告數據，甚至在行業內共享數據，這並不是什麼秘密。普通市民通常不知道他們與廣告的互動記錄了什麼信息，或者誰能看到這些信息。更不用說當普通人正在生成可用於牟利的資源（數據）時，這些錢都不會退還給消費者。這使許多人感到這種做法對客戶過於剝削。
所有這些都導致了數字廣告體驗，而不是每個人的理想。幸運的是，人們正在努力解決這些問題，並且他們正在利用區塊鏈來做到這一點。
公司如何嘗試改變格局
已經出現了幾種不同的方法來嘗試通過廣告解決這些現代問題。例如，IBM已與許多最大的廣告客戶建立了合作夥伴關係，並正在將其IBM區塊鏈產品推向市場，以降低成本並提高透明度。儘管看到這樣的大公司參與進來令人鼓舞，但這裡的重點似乎確實是在削減這些大公司的成本上，卻很少提及它將如何幫助消費者。可以公平地說，如果企業可以省錢，則可以將其轉移給客戶，但是此解決方案絕對專注於大型行業。
解決上述所有問題的最著名嘗試之一是Brave項目及其基本注意力令牌（BAT）。通過發布專有的瀏覽器（即Brave瀏覽器），該團隊將平衡用戶，廣告商和發布者的需求列為優先事項。保持個人匿名，並將收入的一部分返還給實際觀看廣告的人。還有其他採用類似方法的項目，但是它們幾乎沒有開發或採用，並且尚未兌現克服這些現代廣告障礙的承諾。
希望為生態系統的各個層面帶來最佳解決方案並最大程度地減少麻煩的項目是智能廣告交易令牌（SaTT）由Atayen創建。SaTT是Ethereum上的ERC-20令牌，通過與官方去中心化應用程序進行交互，品牌商可以創建自己的廣告活動，以提供SaTT獎勵，以換取在社交媒體上的參與。有影響力的人和其他社區成員可以創建帖子並根據幾個績效指標（例如，內容的喜歡，分享或觀看）自動獲得報酬。品牌可以自由提出自己的獨特條件，但明智的合同可確保一旦簽訂就不會破壞這些協議。此外，可以在競選活動進行時近乎實時地進行付款，並且無需中間人參與裁員，只有稱為“ Oracle”的第三方應用程序會根據提供的數據觸發付款。
前方的路
Atayen已經與Facebook，Instagram，Twitter和YouTube等主要社交媒體平台合作，使其SaTT服務正常運行。它還創建了一個開發人員程序，該程序允許任何人創建自定義Oracle並將數據饋送到其智能合約。這意味著我們很快就會看到進一步集成到社交媒體平台（如TikTok，LinkedIn）中的所有內容。希望與人們已經用來推動其競選活動的網絡的兼容性將使這種新模型得到更多的採用。
上面概述的系統之一是否將成為未來廣告的主要模型仍有待觀察。可能會有新的項目出現，以擴大前景，所有這些網絡甚至可能協同工作，以使每個人的系統都更好。現在稱呼為時尚早，但聽起來人們正在推動正確的想法。
圖片來源：網絡
來源：幣源社區
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